在电商平台上，知名主播一句“快买它”让消费者疯狂“买买买”，一些头部主播更是一天能带动上亿元的销售额；另一方面，农村电商也搭上这辆快车，一个万亿市场正雏形初现。
11月28日，小红书在创作者开放日宣布正在内测互动直播平台，将引入电商直播功能，直播页面会设置商品货架、商品页面等。而就在前一晚，拼多多刚刚完成自己的直播电商首秀。
无论是以淘宝、京东、拼多多为代表的电商巨头，还是以抖音、快手、小红书为代表的社区平台，电商+直播成为行业内的标配。
今年天猫“双11”开场仅1小时3分钟，直播引导的成交额就超过去年“双11”全天；8小时55分钟，淘宝直播引导成交额已破亿元。这些数字证明着，淘宝直播已成为天猫“双11”主流的消费方式”。
淘宝总裁蒋凡曾经公开表示，以淘宝直播上的红人薇娅为例，能实现一场直播百万人观看、上亿成交额的成绩已经不是点缀，而是未来商业模式的主流。
以薇娅为例，今年11月11日凌晨，华为5G手机Mate30在薇娅的直播间售卖，受此带动，华为官方旗舰店1小时19分钟成交额冲破10亿元大关。人称“口红一哥”的李佳琦的直播间也有多款产品销量破万。
直播带货的主播往往不是一个人来完成对接商家的工作，背后还有专门负责运营的机构，有业内人士表示，这样的机构目前已经超过家。
一个小小的直播间衍生出从专业主播、助播到直播粉丝运营师等等新的专业分工。再加上主播背后的选品、供应链管理、直播间布景、直播设备生产……相关产业都成了年轻人就业的重要选择。
此外，直播电商行业的吸金能力也吸引着大量资本，网红孵化营销机构如涵今年4月正式登陆纳斯达克，成为“网红电商第一股”。从年直播电商元年，到现在三年多时间，大量机构和主播涌入直播电商市场，一个万亿市场正雏形初现。
背后问题亟待规范
直播“带货”这一模式在快速发展中前进，然而电商直播中的产品质量差、虚假宣传、流量造假等问题也逐渐显现。
前不久，李佳琦在为某款不粘锅“带货”直播时，鸡蛋在锅中处处粘锅，也让直播“带货”这一话题再次被打上了问号。
今年10月份，某创业公司投放4.75万元费用找流量网红推广产品，结果万的视频观看数和大量的评论背后，进店人数仅为个位数，商品零成交。
对此上述乱象，有关部门的监管正在逐步介入。10月17日，最高人民检察院召开新闻发布会，要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”等涉嫌违法行为进行查处。国家广播电视总局11月1日发布的有关通知要求，网络视听电子商务直播节目和广告节目不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。
上海财经大学教授崔丽丽表示，接下来，相关政策需要明确生态当中的各个主体各自应该承担什么责任。
农村电商受益颇多
随着行业的成熟，很多变化都在直播上悄然发生。围绕直播，更大的“直播经济”正在形成，县长们也相继加入直播大军。
今年12月3日，年湖北省农村电商发展峰会暨淘宝直播村播活动在武汉成功举行，32个县成为湖北省淘宝直播村淘第一批试点县。值得一提的是，在活动现场，湖北省咸宁市崇阳县副县长肖帆在淘宝直播中为崇阳小麻花公共品牌代言，赢得百万+粉丝热捧，直播五分钟就带货过万件。
肖帆在直播中表示，为了更全面客观向大家介绍，这两天自己把崇阳小麻花的所有口味全部尝了一遍。
其实，像肖帆这样的政府官员直播带货当地农产品、特产并非个例。
今年6月，湖北省枣阳市副市长邢红丽就曾在直播活动中为“枣阳皇桃”代言。“枣阳皇桃个大圆滚，个个水灵饱满，软中带脆……”网友们对这场直播十分买账，线上销售也火爆异常，短短两个多小时，销量已突破吨。
再比如，河南镇平县副县长王洪涛被网友称为“网红县长”，经常直播卖桃子。“我手里的这两个桃子是不是一个品种，有没有宝宝能答得上来，第一个答上来的，我送他一份礼品。”直播中的王洪涛说道。效果最好的一次，他直播刚开始半个小时，就收到近个预订黄桃的订单。
经过几年的发展，而今“网红”+“直播”已经成为了互联网上最吸睛的组合拳。有媒体表示，对于农村电商来说，如果由富有话题性的人物出镜，则更容易吸引消费者。借助强大的互联网平台，不仅能快速提升农产品知名度，帮助村民增收，也能探索精准扶贫之路找到一个入口。
网友们也纷纷点赞：“县长在直播间没个县长的样子，但这就是为人民服务的样子。”
来源:中国商报